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策劃背景：
隨著國家經濟快速發展，人們收入增多，生活品質逐漸提升，倡導健康保健，科學養生的社會風氣越來越濃厚。中國作為養生大國，傳統補品與保健品品牌市場競爭激烈，而每天人體所需的基本營養——膳食營養補充劑品牌卻寥寥無幾。加上國家“一帽一號”的政策出臺，導致超過1000億的保健品市場逐漸流向膳食營養補充劑市場，這將是進入行業最好的機會點。
作為湯臣倍健三大市場銷售過億經銷商之一的劉總更是具備遠見卓識，與全球最大膳食營養補充劑制造商美國NBTY達成戰略合作，譯名“能量堡壘”，全面進軍中國市場。（廣州活動策劃公司）
策劃目的：
1、快速為能量堡壘確立品牌核心價值，與目標群建立消費關聯；
2、建立一個讓經銷商及消費者都認同的高端專業膳食營養補充劑國際性領導品牌； 廣州品牌策劃
3、針對消費群結構，重新規劃能量堡壘產品線；
市場分析：
1、從市場找機會：經過市場的抽樣調研，我們發現幾個重要問題：A、隨著國家政策和規定的確立，膳食營養補充劑的市場規模越來越大，行業年平均增長率15%，遠高于全球8%。B、消費剛性正在增強，并成為部分人日常消費，整體消費能力向高端遷移。C、國內食品安全問題頻發，國外進口或外資品牌更受歡迎。
2、從競爭樹高端：領導品牌安利紐崔萊敏銳地感觸到市場和消費的新趨勢，正在積極地進行品牌轉型和市場教育；湯臣倍健從強大的傳統渠道上積極擴張通路，從線下提升到線上，形成立體式營銷模式；同時，著重強調材料的安全性，工廠的高端化來提升品牌形象。能量堡壘取其精華，從戰略層面跟進，營銷層面突破，制造差異化優勢，強化信賴體系，以最有利的品牌形象進行高端突圍。
3、從消費者創關聯：相比傳統保健品的概念，營養補充品是更容易被接受而無負面聯想的概念，能量堡壘應該基于營養補充品的概念針對重點人群提供針對性的價值。
4、明確自身優勢和能力：具備強大的自主生產力與渠道管控能力；富有激情向上的團隊。
廣州品牌策劃
品牌策略：打破傳統保健品牌“藥”/“效”的價值提供局限，創立 “解決方案”/“日常營養補充”的全新品類價值，從“療效保健”到“營養管理”，跨越療、養、調多重過程需求，形成持續性的健康管理關系，涵蓋服務及產品形成綜合解決方案。
廣告語：健康正能量，全家優營養！
策略執行：
1、按不同人群以“能量管理系列”劃分出兒童、年輕白領、年輕女性、中年男性、老年人及黃金單品等系列科學配套產品。
2、以全面綜合的營養管理創造平衡和健康系統，作為技術背書；
3、建立全新、系統的服務體系為線上線下銷售提供強大的支持及延續性； 電商品牌策劃
4、以網絡推廣為主，微信為次，傳統硬廣為輔；
5、建議邀請“爸爸去哪兒”最火的國民老爸——田亮為能量堡壘代言；
品牌活動：“全球長壽能量探源”
以旅游頻道、旅游網站等合作，共同推廣，以分享的方式與消費群一起傳遞正能量，逐漸樹立高端膳食營養的品牌形象在消費者心中扎根。
